On pourrait croire que, nous -les Allemands- nous sommes les champions du monde de l’autodénigrement et de la lamentation permanente. Ainsi, en 2003, l’hebdomadaire « Die Zeit » a exhorté les allemands en leur disant d’ « arrête® de (se) lamenter ! »

« Die wollen nicht nur hören, wie schlimm es steht, sie reden es sich selbst ein : Wachstumsschwäche, Bildungskrise, Haushaltsloch. Deutschland, einig Jammerland. » (Ils ne veulent pas seulement entendre ce qui est grave, ils s’en persuadent même : faiblesse de croissance, crise de l’éducation, « déficit budgetaire », Allemagne, pays uni dans la lamentation).

En effet, bien que 79% des Allemands soient aujourd’hui satisfaits de leur niveau de vie en général (N.B. : en France ils sont 81%…), seulement 21% d’entre eux pensent effectivement que leurs situations de vie s’amélioreront vraiment dans les prochains 12 mois (et juste noter qu’en comparaison, 46% des français le croient !)

Une campagne de presse pour retrouver le moral…

Aussi, pour que les Allemands cessent enfin de se lamenter, une vingtaine de média allemands ont récemment lancé une campagne dont l’objectif est de créer un nouveau sentiment national (et de restaurer la confiance des allemands en eux-mêmes et dans leurs capacités).

Au coeur de cette campagne : un spot de télévision de 2 minutes qui, en tout début de campagne, a été diffusé simultanément sur toutes les grandes chaînes de télévision. Et, en complément : des affiches, des pages et encarts publicitaires dans les magazines et des spots jusque dans les salles des cinémas.

En tout, cette campagne aura donc coûté environ 30 millions d’euros (même s’il s’agit là d’une somme virtuelle, puisque les entreprises concernés n’ont -agissant ici à titre gracieux - finalement pas repris leurs honoraires…).

Des slogans en faveur de la « positive attitude »

Du bist Michael Schumacher

(Photo : Michael Engler, Bilderberg, ©2005)

De par son contenu, cette campagne cherchait surtout à mettre en valeur des slogans motivants sensés évoquer des sentiments positifs.

Ainsi, ce qui suit : « Mag sein du stehst mit dem Rücken zur Wand oder dem Gesicht vor einer Mauer. Doch einmal schon haben wir gemeinsam eine Mauer niedergerissen. Deutschland hat genug Hände um sie einander zu reichen und anzupacken. Wir sind 82 Millionen. Machen wir uns die Hände schmutzig. Du bist die Hand. Du bist 82 Millionen. Du bist Deutschland ».

Ce qu’on pourrait donc traduire dans ces termes : « Peut-être es-tu aujourd’hui dos au mur (voire au pied du mur…). Mais rappelles-toi que nous avons déjà, ensemble, abattu un mur. Et que l’Allemagne compte suffisamment de mains pour s’entraider. Nous sommes 82 millions. Faisons un effort. Tu es la main. Tu es 82 millions. Tu es l’Allemagne. »

Ceux qui pensent qu’il s’agit là de phrases un peu étranges vont découvrir que cette campagne comporte là des expressions sans doute encore bien plus extravagantes, comme celle-ci : « Bats tes ailes, déracine les arbres. Tu es l’aile. Tu es l’arbre. Tu es l’Allemagne ».

Des réactions plus que mitigées

Depuis le début, la campagne est confrontée à beaucoup de critiques bien qu’elle rencontre aussi des échos très positifs non seulement de quelques medias, mais aussi d’une partie de la population Des critiques qui émanent surtout de la gauche, des media ainsi que de l’opinion publique.

Et autant d’un coté on a ainsi critiqué cette campagne en affirmant qu’elle manquait cruellement de contenu, autant d’un autre coté on a beaucoup attaqué cette campagne sous l’angle de son rapport au nationalisme. Ainsi, l’accent mis par cette campagne sur l’implication de l’individu dans le cadre de la communauté nationale a suscité en Allemagne des comparaisons avec ce qu’en avait déjà dit, en son temps, la propagande national-socialiste.

De plus, la sélection des personnages délibérément choisis dans certains spots pour illustrer cette campagne (et servir de modèles…) était fort mal faite. Par exemple, en ont fait partie certaines figures contestables comme l’industriel d’armement August Thyssen ou l’industriel Ferdinand Porsche. Or on sait pertinemment aujourd’hui que M. Porsche était membre du parti national-socialiste et même membre de la SS . Et qu’il était précisément de ces industriels qui ont demandé aux SS qu’ils leur fournissent des travailleurs forcés (parmi les détenus des camps de concentration) pour travailler à la fabrication de quelques armes secrètes.

Les reproches ont alors encore augmenté avec la découverte d’une photo d’une manifestation nazie qui montre une banderole avec le slogan « Denn du bist Deutschland » (« Car tu es l’Allemagne »).

bien que les historiens soient d’accord pour dire que le slogan « du bist Deutschland » n’est pas nécessairement historiquement associé au national-socialisme (cette phrase ne faisant pas partie du répertoire « habituel » du national-socialisme ), il n’en reste pas moins que la présence de ce slogan dans la campagne a sûrement encouragé plus d’un à la critique…

Un bilan contradictoire

Du bist Albert Einstein

(Photo : Tobias Gerber, Bilderberg, ©2005)

Au final de la campagne, les conclusion émises par les uns et les autres ont donc été totalement contradictoires : les initiateurs ont été « extrêmement enthousiasmés » par le succès en constatant que des sondages avaient montré que 50% de la population avaient réagi positivement à la campagne.

Les opposants à cette dernière ont estimé au contraire que la campagne avait totalement échoué et que seulement 22% de la population partageaient l’opinion selon laquelle la campagne avait atteint son but (sondage de Forsa auprès de 1 000 berlinois).

Enfin, espérons que les prochains investissements dans un tel projet aboutissent à des campagnes moins « nationales » et dotée d’un contenu plus riche. Pourquoi donc ne pas prochainement concevoir une campagne véritablement européenne mettant l’accent sur l’importance de la construction européenne pour notre avenir et afin de rendre ainsi possible l’émergence d’un sentiment collectif européen ?